起初我是先在網路發現到幾張辣妹在街頭舉牌的照片，後來才漸漸出來關於這部電影的新聞。因為他們的女主角是也算國際知名演員的白靈，因此從她來台宣傳便話題不斷。而後系辦剛好有免費的電影票供學生索取，於是我選擇此部片做觀察對象。
一開始網路上先出現幾張辣妹手舉著電影片名的牌子在東區，穿著清涼的辣妹加上很容易只看到中間兩個牌子（賣春），很多人看到照片時產生一些疑問跟好奇心，停下腳步仔細看才發現是最近有部國片要上映，而後戲中兩位女演員也會現身舉行小型記者會用這樣街頭的方式抓住了大眾的目光。 
20100515 拍賣春天國片宣傳：http://g20521.pixnet.net/blog/post/30958485
辣妹舉牌《拍賣春天》國片宣傳舉動爭議：http://video.chinatimes.com/video-bydate-cnt.aspx?cid=5&nid=31276
而後出演片中女主角的國際知名演員白靈來台灣做宣傳活。本來白靈就是個話題性不斷、惹人爭議的演藝人員，媒體記者自然不會放過任何可以寫成新聞稿的機會。而白靈也敬業的為了宣傳影片上片台灣各大綜藝節目，狠狠博了許多版面。
今天不露點／白靈美臀狠坐張菲頭上 雙腿大開眾人傻眼 (2010/05/18 21:23)：http://www.nownews.com/2010/05/18/10845-2604572.htm
白靈瘋癲跳鋼管舞大方磨蹭 陳昭榮硬梆梆 (2010/05/21 11:08)：http://www.nownews.com/2010/05/21/340-2605618.htm
而因為有許多頗劇知名度的演藝人員紛紛在戲中尬上一角，如陳昭榮、白冰冰、蔡淑臻...等人，感覺很少看到（幾乎沒有）這部片的酷卡或者電影海報在街頭出現，比較多的是在新聞版面上看見關於電影的訊息。
性感女星大集合 驚豔『拍賣春天』！(20100524 09:48:23)：http://www.cna.com.tw/postwrite/cvpread.aspx?ID=59123
國片《拍賣春天》 未演先轟動 (5/27 15:22)：http://iservice.libertytimes.com.tw/liveNews/news.php?no=369659&type=%E5%8D%B3%E6%99%82%E6%96%B0%E8%81%9E
林威利拍賣春天蔣黎麗包場捧兒子：http://tw.news.yahoo.com/article/url/d/a/100529/78/26i6c.html
全片在高雄取景，因此首映會特地回到高雄舉辦，導演伍宗德更將整個高雄市電影圖書館包裝成電影音樂會。甚至高雄市市長陳菊，劇中主角白靈、賴琳恩及林威利均盛裝出席，同是劇中演員兼電影配樂大師的孔鏘，也會自台北親率樂隊南下至會場演奏電影配樂。為電影做了許多造勢活動吸引民眾目光。
「拍賣春天」影片在高雄首映 （20100525）：http://udn.com/NEWS/DOMESTIC/BREAKINGNEWS3/5623355.shtml
《拍賣春天》首映會 白靈金色露肚裝搶鏡 (2010/05/28 01:15)：http://www.nownews.com/2010/05/28/340-2608248.htm
【拍賣春天】大開紅盤再創國片高峰 上映首週末 票房全台突破200萬：http://video.libertytimes.com.tw/topnews.php?i=5871
有《海角七號》的媒體效應，票房告捷自然也會有新聞稿出來。就算白靈準備要離開了，媒體記者也能交出一篇有著聳動標題的新聞，在幾週的宣傳期內，話題持續不斷。
現在的網路宣傳力量不容忽視，導演甚至開了微網誌帳號，聊一些工作秘辛、感想心得，試圖更貼近一般民眾。
導演的噗浪：http://www.plurk.com/action1358
部落格：http://action1358.pixnet.net/blog
臉書：http://www.facebook.com/action1358?ref=search
據我6/2跟系辦拿免費電影票去看電影的觀察，現場有許多年輕人，映後工作人員甚至向一些同學說＂回去要記得寫心得喔＂，可能是希望藉著讓多一點人來看電影，回去在跟親朋好友宣傳，讓觀影人數像滾雪球一樣逐漸攀高。
網路上甚至找到這樣的宣傳策略：[情報] 高中生填問卷送拍賣春天電影票!http://www.digwow.com/story.php?id=39314
可惜的是此後這部片似乎就消聲滅跡，票房似乎停滯不前，沒有製造另一波國片高潮。但我覺得此部片最根本的問題是：劇本很怪異，在看片的過程中只是不斷地感到很無言。以往對白靈都會有些瘋癲的印象，其實她在戲中表現不錯，甚至讓我覺得曾經與盧貝松合作過的國際女星怎麼會幫台灣拍這樣的片子，深深為她惋惜。所有的劇情架構、人物設定、對白，甚至攝影、燈光、美術都讓人覺得我們學長姊的畢展還比較有深度。英文片名取做Comedy makes you cry喜劇讓你哭泣，我看根本是tragedy make us laugh！幾近狗血甚至荒謬的悲歡離合，就算在陳昭榮與妻子天人永隔的場次（陳昭榮莫名的將癌末的妻子背到金針花田中央）場內觀眾卻笑得不可開支，因為那情景實在令人感到太詭異！而導演其實一直都在現場，影片放映結束後甚至站出來訓斥在座觀眾，簡言之就是他們邀請許多大專院校的學生來看電影，我們卻在悲傷、有情感流露的橋段大笑，令他覺得請錯人了云云。讓我更是臉上三條線，我們會笑自然是因為導演的處理手法有問題，只能說好險我沒有買票進來看...雖然說其實在各種文宣上面，海報的設計其實也不吸引我，預告更已經暴露其中缺點(不過到了現場才看見預告片)。
其後我在奇摩電影發現底下網友短評都四顆星五顆星的給：（http://tw.movie.yahoo.com/movieinfo_review.html/id=3465）說盡了一切好話，讓我懷疑電影公司根本是花錢請工讀生在網路上發表假影評，希望藉此能吸引一些傻傻的觀眾群...。
在一開始的辣妹舉牌宣傳上是頗具有話題性；演員也在宣傳期大大佔有了新聞版面吸引民眾目光；酷卡我幾乎沒看到，但海報我覺得設計粗糙；最重點就在於這部片其實很濫，再怎樣宣傳也是枉然。而這部片還有拿輔導金，不曉得是否因為導演是資深電視媒體工作者，或者......？做完這個報告我只覺得與其想一些譁眾取寵的宣傳手法，還是得先在作品本身下好功夫。
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